Al menos 100 empresas poblanas de artes gráficas, comunicación y marketing prevén beneficiarse de la organización del Mundial 2026, con una derrama económica inicial estimada en 70 millones de pesos por contratos vinculados a campañas, producción digital y logística de contenidos.
Óscar Mariano Luna Téllez, presidente del Sector de Artes Gráficas, Comunicación y Marketing de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), explicó que el ramo aporta alrededor del 2 por ciento de las manufacturas, pero su peso real es mayor porque articula la promoción, la publicidad y el diseño que acompañan a prácticamente todas las cadenas productivas. Señaló que estas actividades son “el puente entre la industria, la creatividad y el cliente final”, al encargarse de dar imagen, empaque y contenido a los bienes y servicios que llegan al mercado.
El dirigente detalló que, rumbo al Mundial 2026, el sector trabaja en un proyecto para “ordenar” la contratación de servicios y evitar que las campañas se definan a última hora, como suele ocurrir en eventos de gran magnitud.
Como parte de esta estrategia, Canacintra prepara una feria especializada encabezada por el sector de artes gráficas y comunicación, orientada a vincular a las firmas poblanas de impresión, diseño, producción digital, marketing y publicidad con empresas nacionales e internacionales que requerirán servicios durante la justa futbolística.
El objetivo es que las compañías locales no queden al margen de la derrama nacional calculada en más de 8 mil millones de dólares asociada a la Copa del Mundo que organizarán México, Estados Unidos y Canadá.
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Luna Téllez subrayó que la apuesta no se limita a incrementar la producción, sino a fortalecer las capacidades del sector mediante espacios de networking, actualización en tendencias creativas, tecnologías de impresión, marketing digital e incorporación de inteligencia artificial en campañas publicitarias.
También se impulsan acciones de profesionalización en materia de regulación y derechos vinculados con la publicidad y los contenidos digitales, a fin de mejorar la competitividad y la formalidad de las empresas del ramo.
Para el Mundial 2026, la FIFA confirmó al estadio Cuauhtémoc como uno de los centros oficiales de entrenamiento en México, lo que coloca a Puebla en el mapa de las sedes de preparación de selecciones mundialistas. Paralelamente, el gobierno estatal presentó ante distintas federaciones la remodelación del inmueble y la oferta hotelera local, con la expectativa de que al menos una selección utilice la ciudad como base de concentración.
La Canacintra plantea que la presencia de equipos, cuerpos técnicos, personal logístico y aficionados genere una demanda sostenida de servicios de publicidad, producción audiovisual, diseño de experiencias y campañas promocionales, donde el sector de artes gráficas aspira a posicionarse como aliado clave.
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